搜索引擎营销

搜索引擎营销主要分为搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎点击付费广告（PPC）两大部分。

整站优化是一套整体的SEO实施策略，着重把握网站整体，规划网站细节。 SEO 整站优化魅力在于考虑长尾关键词流量，不抛弃任何目标用户，把握 90% 以上目标用户群体的需求关键词，使网站趋于健康性发展； 整站优化是搜索引擎营销的重点，更是整体网络营销中不可缺少的重要环节。

  整站优化除了考虑排名外，更注重点击率和网站转换率。它并不以某个关键词在某个搜索引擎上的排名为得失，而是注重所有高质量关键词在所有搜索引擎的整体表现。研究表明，经过限定的长尾词更容易获得好的排名表现，所带来的搜索者质量更好，转换率更高。

整站优化效果：

   通过网站定位与营销目标分析，进行关键词选择、围绕关键词对网站内容及网站结构进行整体优化，确保各个网页分别承载不同的大量长尾关键词，使网站的所有网页具备搜索引擎友好性，让网站在各大搜索引擎都有比较高的收录量和好的整体排名表现。经过优化之后，网站将有更多的页面排在自然搜索的前面，获得更多的自然点击量，而不需要为单个点击付费。

点击付费广告

PPC是Pay Per Click的英文首字母缩写，可意译为点击付费竞价广告，典型代表是Google右侧广告，以及百度竞价排名。在客户的需求中特别提到避免点击付费广告，是由于市场的混乱和从业者素质普遍不高的原因，对搜索广告的一种误解。Google提供的adwords广告具有多种形式，而且不单纯以付费高低为标准，加入了广告质量等诸多参数。

单纯的点击付费广告因为无法估算效果，可能会让很多客户有只有投入没有产出的感觉。配合易点网络开发的追踪者（ECTracker）网站访问分析系统，就可以精确计算出投入产出比。例如，网站安装追踪者以后，就可以在投放大批PPC广告只有，精确测算出究竟是哪些关键词，可以真正引导到有效访客，这个有效访客，我们可以以在线咨询或者其他方式来定义。一个简单的例子，我们可以计算出花费多少费用，可以转化为一个有效客户，多少个有效客户可以转化为一个真正的客户（比如报名入学），因此，我们就可以精确的计算出投入多少费用，可以取得多少利润，这个投入产出比是否值得。PPC广告最令人兴奋的是，在一个很大的范围内，这种效应是可以放大的！也就是说，当我们加大在PPC上的投入，那么立即就可以看到更高的有效客户转化量！当然，在一定范围之后，这种投入会受到边际效用递减的影响。但是在追踪者系统的帮助下，我们可以帮你计算出一个最佳的均衡点。